【团队的力量】| 新媒体时代的传播

2014年07月28 00:00:00 来源:Pacas

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Maybe的话:又是星期一了,工作日的第一天就聊一些比较正式的话题。有很多人开始在这样一个时代建立起自己的意见发布中心站。诚然每个人都有权利拥有一个自媒体,并可以采取“单枪匹马”的运营,但在主页菌的观察中发现,一个默契无间的团队——发表相似的价值观、尽心竭力地打理一个媒介、永远都有合作意识,才是这个时代最具有竞争力的财富。如果你想做好一个观点小站,不妨找到志同道合的朋友,更多的脑瓜子就有更多的智慧。(抠鼻,当然主页菌还是属于那种百无聊赖悠闲型的…)磕个瓜子抠个脚,来,咱们好好唠唠。

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一个人发出声响和一群人发出声响有什么区别?区别就在于传播产生的影响不同。无论你是想传播一个观点、传播一则广告或者只是街里街坊之间的家长里短,两种不同的传播方式最后很有可能产生指数增长式的差距。一个人的传播可能要奔走太多的地方,告知太多的人,才能达到一群人传播效果的几万分之一;而通过一群人传播,可以更快达到每个人所在的强弱连接,再由各自的强弱链接二次传播出去。

所谓强连接和弱连接是来自Granovetter的理论。而关于强弱链接的界定,“Granvovetter设计了四个指标,分别是互动时间、情感强度、亲密程度以及互惠行动的内涵。”[1]也有研究“将强连接视为一种互惠性或回报性的互动行为,弱连接则是非互惠性或非回报性的互动行为,而无连接则代表著无互动关系存在。”[2]

换句话说,就是人与人之间的关系强度。

而一群人传播与一支精良团队传播之间的区别又在哪?随着新媒体时代的迅速到来,这个问题是不能逃避的。一群人,很有可能是鱼龙混杂,水平参差不齐的一个群体,所以各自传播的能力也不同。而一支精良的传播团队,在接受大量传播学理论之后,彼此强强联手,其手段必然会更加高明。他们会更加精准地判断对方是否有意愿传播,对方这个点是否能将消息推开至更远等等因素。这就是混乱的一个群体与精良团队之间的传播差距。

媒体时代是一个信息爆炸的时代,各种自媒体横生,各种个人观点横飞。除却一些已经成就名望的人,只需要自己动动手指,便可以将消息传播到千里之外,他们在传播中依靠最多的是自己的声望。更多的自媒体赖以生存,完全是靠媒体背后一支懂得运营的团队。团队的共同目标就是媒介经营管理。

媒介经营管理是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响将传播职能与经营管理有机结合起来,实现传媒阻止的社会效应及经济效应。社会效应是媒介实现经济效应的前提。[3]

简而言之,每一个自媒体背后的团队所熟识的便是制造社会效应。而现在据很多资料透露,有一些明星的社交媒体背后,也是靠一支团队在进行运营,可见一般团队的能力远远超过个人。

这样一个信息四溢的时代,我们还需要考虑什么?

我所提出的问题是,一支精良团队与一支精良且团结默契的团队传播的区别在哪?多了一个形容词,其实多了很多的内容。团结默契代表着一支团队中各个成员的品性与相互之间的信任度,而更多的时候,这些才是决定最后运营效果的关键条件。

不得不提“文章出轨”的事件。娱记卓伟一夜爆红,他成功的背后离不开一支配合默契、磨合度极高又有水准的团队。他用“狗仔更要争气”这句话鼓舞着每一个进入团队的人,极大地提高了团队的士气,令所有的成员都充满了战斗力。

发表于《博客天下》第115期上的《大陆“狗仔”鼻祖卓伟:只有法律和事实是报道底线》一文中有这样一段描写卓伟团队之间的配合:“《一代宗师》开拍后,卓伟带着摄影师和其他助手到达拍摄地广东开平。他从网上获悉章子怡在当地的海伦堡大酒店下榻。那天早上开平下起滂沱大雨。下午一点左右一辆挂有北京牌照的白色道奇房车从酒店后院驶出。当房车从面前驶过时,卓伟立马认出那时章子怡的‘御用司机’。他带着摄影师驱车紧追。”[4]

简单一段的描述就让我们感觉到这一支团队中的成员之间配合极好,默契度极高,无疑为其成功爆料奠定了监视的基础。

而至于为什么猛料没有落入其他娱记团队的手中?这就关乎其他娱记团队的素质与能力。当然也不排除有其他的娱记抓住了文章的痛脚,但也极有可能被利益诱惑所收买,这个问题又归咎到了团队中成员的职业道德上去了。

而放眼这个社会,曾经造成巨大社会效应的媒体公司,人尽皆知背后有一套极精密的管理体系和配合度极好、素质极高的团队。卓伟的团队是这样,之前在“打击网络造谣事件”风潮中惨遭捣毁的“立二拆四”也是这样。他们都曾经成功地造势出社会效应,轰动一时。

所以在新媒体时代,团队与传播之间应该被赋予更多具象化的词语来形容两者之间的关系,比方说,只有一支配合度、素质与契合度都高的团队,才可以最大程度上进行信息的传播。

[1] 百度百科 “强连接”词条

[2] 百度百科 “强链接”词条

[3] 百度百科 “媒介经营管理”词条

[4] 李奥:《大陆“狗仔”鼻祖卓伟:只有法律和事实是报道底线》 发表于《博客天下》第115

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