聆听思想的声音

2014年07月28 00:00:00 来源:东风雪铁龙博能4S店

——东风雪铁龙C4L冠名赞助央视栏目《开讲啦》

开讲啦!

乍听之下,还以为是老师开始讲课了,实则不然。日益多元化的社会生活中,你、我、他或许早已厌倦了那种说教式的知识传输。对于交流的内容和方式,我们更倾向于平等、自然、深入灵魂的思想碰撞和对接。于是,央视近期诞生的一档节目《开讲啦》,从一开始就吸引了大量的目光,尤其是年轻人似乎对它颇为欢迎。

而作为本档节目的冠名赞助商,东风雪铁龙更是以“向前的力量”为情感沟通核心,将C4L成功地植入到其目标客户的内心。同时,这种情感亦或思想的对接,也为“汽车”这种传统意义上冷冰冰的商品赋予了一种温暖的色调,以及一种创造、向前的力量。

独具匠心 东风雪铁龙C4L赞助央视《开讲啦》

日前,东风雪铁龙C4L作为汽车赞助商与《开讲啦》合作。中央电视台综合频道(CCTV-1)节目《开讲啦》是中国第一档青年电视公开课。节目邀请“中国青年心中的榜样”作为演讲嘉宾,分享他们对生活和生命的感悟。据介绍,正因为东风雪铁龙C4L这款高端中级车的主要消费人群也是社会中坚力量,或者说是不断向前的年轻人,因此这档节目和这款车的目标客户可谓高度契合。

东风雪铁龙C4L和其他家用车不太一样,除了用独到的智能科技成为高端中级车市场的标杆车型,还用产品优势强调为家庭带来的幸福感和积极进取的力量。此外,今年适逢中法建交50周年,作为法系车代表的雪铁龙自然有着不可取代的历史地位。《开讲啦》还将制作专题节目,WTCC雪铁龙车队车手勒布、中法建交50周年相关名人以及与东风雪铁龙相关的王牌节目“谁是球王”中的李永波等,都可能成为专场的主要嘉宾,与年轻群体畅快交流。

情感营销 C4L直面目标人群

此次东风雪铁龙C4L选择与《开讲啦》合作,除了这是央视的节目之外,更看重的却是它的形式和内涵。在科技飞速发展的今天,产品之间的竞争已进入白热化阶段,对于车市来说更是如此。车型自身竞争的时代已经一去不复返,取而代之的是多元化的营销方式,而情感营销正成为各大车企普遍中意的突破口。

正如同情感营销侧重产品内涵或者说产品背后的故事那样,东风雪铁龙C4L也没有仅仅停留在产品层面,而更多的是以产品、节目为媒介,实现与目标群体思想层面的对话、交流,进而达成共识、一起前进,共同积聚向前的力量。

东风雪铁龙C4L携手《开讲啦》,从思想领域与青年人群面对面地对话与共鸣,开启了汽车领域营销的先河。该车型的消费群体与《开讲啦》的面对人群都是7080后的社会精英,他们在生活中、事业中发挥着中坚力量的作用。C4L和《开讲啦》的这场合作,实现了二者目标人群的无缝对接,以更高、更宽广的视角来审视、思考、聆听、对话,从而将产品的个性传递给目标人群,更进一步深化了C4L的品牌形象和思想引领性。仅仅从这一点来看,东风雪铁龙C4L至少就成功了一半。


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