『快』资讯

2014年07月31 00:00:00 来源:快报车天下

“七夕今宵看碧霄,牛郎织女渡鹊桥。”浪漫七夕节即将来临,阔别一年之久的织女和牛郎终于可以在鹊桥见面了。那么,正处于热恋中的青年朋友们呢?在这个值得纪念的节日里,你们会选择什么样的浪漫之约呢?正如温馨的鹊桥成为了牛郎织女爱情亘古的见证,同样作为一个载体,选择一辆青春浪漫、激情无限的车亦恰似鹊桥,搭载着成双入对的男女驶向爱情彼岸。在这个浪漫的日子,不妨选择一款中意车型,开始你们的“鹊桥”之约吧!

SUV步入“小时代”

在6月份国内suv销量排行榜上,最引人注目的就是奇瑞瑞虎3势头很猛,直接杀进前十,排到第六位。今年上半年,大量新车上市,其中细分市场的热门——SUV车型数量最多,标致2008、长安CS75、创酷等车型的登场,为消费者提供了更多的选择,而小型SUV又成为这个细分市场中最热门的细分,SUV市场正在步入一个“小时代”。

有调查发现,购买小型SUV的人群主要是80后、90后,比例达80%以上。小型SUV在外观方面有着得天独厚的优势,运动、时尚、个性、炫色是年轻人偏爱小型SUV的理由,另外相比传统SUV车型,小型SUV拥有外观时尚个性、驾驶灵便、环保经济及多功能性等特点。

天泓别克4S店的邱经理告诉记者,别克昂科拉上市后,销量一直在不断上升,购买者以年轻人居多,其中又以女性购买者居多。正在选车的段小姐告诉记者:“男友要送我一辆车作为定情信物,我比较中意小型SUV。我因为上班比较远,驾车经常要通过一些路段开挖地带,有时候也会自驾游,要经过坑洼的道路,小型SUV具有不错的舒适性和通过性,同时小巧又时尚,很适合女性开。”

两厢车受年轻人热捧

以前人们对两厢车有“无后”的忌讳,现在随着购车人群越来越年轻化,消费观念更加趋于理性,“两厢情愿”,两厢车因为既能满足代步又能带能来运动驾驶激情,还赋予美好的含义,受到越来越多年轻人的追捧。

“New polo新青年这款车销售情况很好,消费人群主要是年轻人。”江苏安吉4S店的销售专员马婷向记者介绍,六月份该店已经售出近30辆,并具备持续发力的潜力。同样作为两厢车,马自达3昂科塞拉也是越来越火,“自从6月21日马3上市到现在,天和4S店已经售出170多台,接下来我们也非常看好这台车子的销量。”南京天和4S店销售经理彭伶说。

业内人士分析,新POLO的定位非常清晰。在新车发布会上,集草莓音乐节、创意市集、集装箱装置艺术等于一体,打造了一场新老POLO车主和年轻潮人的“新青年派对”。同时,借助电影《后会无期》,POLO不仅展现了汽车性能,更体现了新青年的品牌精神内核。显然,新POLO极力讨好年轻群体,希望通过年轻的意见领袖、文化元素,融入新青年生活。

年轻一代的消费者不仅看重座驾的性能与舒适度,更讲求座驾是否符合他们的个性特征与自我定位。两厢车无疑占得了先机。同时,两厢车中细分出的掀背车,因为造型更加具有动感,空间更大,助推了两厢车的持续热销,可以想见,随着新一代消费者势力的崛起,物美价廉、代表青春激情,拥有完美性能表现的两厢车会继续在市场上展现出魅力。

“精品小车”主打年轻牌

A0级市场的第一阵营依然是雪佛兰赛欧和北京现代瑞纳,但第二阵营已经悄然发生了变化,主打“青年牌”的车型获得了不错的成绩。

上半年,“领头羊”雪佛兰赛欧三厢和北京现代瑞纳三厢销量分别是11.97万和11.43万,两个车型依然咬得很紧。但第二阵营的竞争越来越激烈,销量排名也悄然发生了变化。比如去年还在前列的夏利,今年就悄然退出,而一汽丰田威驰异军突起,上半年销售约6.3万辆,同比暴涨4927.37%,排名跻进前五。自主品牌长安悦翔的表现尤其亮眼,在去年销量暴涨的基础上,跻身前列。而第二阵营的起亚K2三厢、大众POLO、丰田威驰、长安悦翔三厢之间,都只差个几千台的销量。

A0级市场是年轻人的市场。在这个细分市场,只有捕获年轻人的心,才能获得销量。在当前购车年轻化趋势下,越来越多的合资品牌开始在这个细分市场深耕,大幅挤压自主品牌的生存空间,而他们大力投入的方向只有一个:打年轻牌。

去年10月份,一汽丰田花大力气推出新威驰,务实的定价,邀请欧美青春组合进行传播,精准的人群定位,让该款汽车在今年上半年获得了丰厚的销量回报。由于天津一汽丰田已然实现了高国产化,成本下降使得威驰可以把价格拉低,最低配价格拉低至6.98万元,比老款降了近2万。

“A0级市场虽然显现下降趋势,但各个厂商都不会放弃对这个市场的争夺,因为这个市场每年有近200万辆的容量,谁敢轻言放弃。”《中国汽车要闻》主编、业内资深专家钟师分析,由于购车年轻化、合资品牌国产化生产,使得合资品牌开始深耕A0级市场,这将大幅挤压自主品牌,未来分化将越来越明显。

他认为,在A0级市场,外形、技术、性能等硬性指标都差距不大,比的就是品牌和定位。车企只有精准定位,获得年轻群体的品牌认同感,才能在这个市场立足。

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