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成都100个微信号头条阅读统计及趋势分析!

2014年07月27 00:00:00 来源:成都小微

近日,微信官方对微信公众平台做了部分调整,从7月25日起微信公众平台账号开始显示阅读数和点赞数。为了对成都地区机构微信公众账号情况进行分析了解,小微对微信公众平台的近100个账号进行了截图和统计。

一、统计分析说明

1.统计范围:微信公众平台检索“成都”后得出的近100个账号,绝大多数账号均为已在微信平台进行了认证的机构账号。

2.统计时间:取样时间为7月27日早上10-11点,账号阅读数据为该账号7月25日发布的图文微信头条阅读数。部分账号因未在7月25日发布内容,所以该部分账号未做统计。

3.统计分类:小微针对100个账号进行了适当分类,可能其中存在部分分类不准确的地方,欢迎大家指正。

4.分析建议:因微信公众平台此次是分步开放阅读数统计的,所以部分账号呈现出的阅读数可能存在不准确的情况,此数据样本仅作参考。

5.提示注意:小微在统计的时候有注意到部分账号头条及二条、三条之间的阅读数存在较大差距,故头条阅读数仅能作为参考。

二、统计数据及分析

本次统计针对媒体机构、政务机构、房产、汽车、金融、教育、旅游、商超等进行了分类数据整理,并做了简要分析。希望这些数据能给大家带来一些启发和思考。

1.媒体机构类

成都生活

9161

媒体

微成都

823

媒体

成都商报

3711

媒体

成都结婚

1048

媒体

财富成都

349

媒体

IN成都

106

媒体

成都女报

71

媒体

腾讯房产成都站

104

媒体

成都电台交通文艺广播

2636

媒体

成都游茶-游戏茶馆

803

媒体

乐居成都买房_微房产

408

媒体

媒体机构类此次统计11个媒体账号,上述账号头条最高阅读为“成都生活”达9161次,最低阅读为“成都女报”为71,平均阅读数为1747.2。如根据媒体账号平均阅读转化率10%计算,则微信订阅量最高的微信为“成都生活”达91610人,最低为“成都女报”预计为710人。

2.政务机构类

成都旅游

505

政务机构

成都高新

1012

政务机构

成都服务

98

政务机构

成都农业

1349

政务机构

青春成都

88

政务机构

成都地铁

653

政务机构

成都人社

137

政务机构

政务机构类此次统计7个账号,上述账号最高阅读为“成都农业”达1349次,最低阅读为“青春成都”阅读为88次,上述账号平均阅读数为548.9次。如根据平均图文转化率10%计算,则“成都农业”预计为13490人,最低为“青春成都”预计为880人。

3.房产机构类

成都龙湖

831

房产

成都华侨城

268

地产

成都ICC

90

地产

成都万科五龙山

628

地产

成都绿地城

191

地产

成都太阳公元

110

地产

保利地产成都公司

491

地产

成都海上海南苑

37

地产

成都中海国际中心

160

地产

房产机构类此次统计9个账号,上述账号最高阅读为“成都龙湖”达831次,最低阅读为“成都海上海南苑”为37次,地产类微信头条文章阅读平均为311.8次。

4.汽车机构类

成都仁孚奔驰

151

汽车

成都兴三和奥迪

323

汽车

广汽本田成都三和店

54

汽车

成都中升之星

159

汽车

汽车行业此次统计4个账号,上述账号最高阅读为“成都兴三和奥迪”达323次,最低阅读为“广汽本田成都三和店”为54次,汽车类微信头条文章平均阅读次数为171.8次。

5.商超购物类

百脑汇成都店

557

商超

成都华联商厦

178

商超

成都远东百货

30

商超

成都苏宁易购

42

商超

家乐福成都

741

商超

成都王府井

165

商超

成都来福士广场

1535

商超

成都国际金融中心

210

商超

成都城南优品道购物中心

531

商超

成都锦华路万达广场

362

商超

成都时尚百盛

92

商超

成都奥克斯广场

127

商超

友豪百利玛成都店

11

商超

成都新世纪电脑商城

73

商超

商超购物类此次统计14个账号,商超购物类微信账号中最高阅读为“成都来福士广场”达1535次,但其微信二条、三条的阅读均不超过50次;商超类微信阅读最低为“成都远东百货”为30次。商超类微信头条文章平均阅读为332.4次。

6.餐饮娱乐类

成都百老汇影院

28

娱乐

兰桂坊成都

402

娱乐

CCCLUB成都

631

娱乐

成都蜀滋香

389

餐饮

鲜芋仙成都

24

餐饮

星美国际影城成都环球店

8

娱乐

成都海昌极地海洋世界

210

娱乐

歌迷量贩KTV成都友谊店

18

娱乐

成都欢乐谷

981

娱乐

成都88酒吧

158

餐饮

餐饮娱乐类此次统计10个账号,餐饮娱乐类微信账号中最高阅读为“成都欢乐谷”达981次,最低阅读为“星美国际影城成都环球店”为8次。餐饮娱乐类微信头条文章平均阅读为284.9次。

7.旅游教育和金融类

旅游教育金融

成都武侯祠

693

旅游

成都文殊院

265

旅游

成都金沙遗址博物馆

249

旅游

成都学而思

196

教育

成都大学

90

教育

成都新东方学校

130

教育

成都北方汽修学校

12

教育

广发卡-成都

108

金融

招商银行信用卡-成都

282

金融

中信银行信用卡-成都

243

金融

旅游教育金融类账号因可统计数目较少,所以合并进行统计。其中,阅读最高者为“成都武侯祠”达693次,最低为“成都北方汽修学校”为12次。此类微信头条文章平均阅读数为226.8次。

8.其他类机构

成都圈层

1307

商业

无线成都

674

商业

成都电信

1849

商业

海尔成都

3825

商业

成都新丝路

81

商业

好孩子成都

171

商业

腾讯IN成都

898

商业

广联达成都公众平台

286

商业

成都邮征天下

193

商业

成都艺家画廊

280

商业

成都好百年家居

25

商业

成都美尚会展

748

商业

成都亚非牙科

74

商业

成都金先琦数码

657

商业

成都爱时客生活服务

258

商业

九正建材网成都站

47

其他

成都宝仔屋宠物美容

599

商业

成都贝优贸易有限公司

322

商业

成都懒汉圈IT

1930

其他

成都藏地光影

457

商业

成都环球国旅

536

商业

成都四方云游户外

1003

商业

成都市投融资商会

684

政务机构

此外,在本次统计中还有部分机构未进行明确归类,表单如上。此部分微信头条文章平均阅读次数为734.9次。

本次统计中阅读数排前10位的账号分别是:成都生活9161次、海尔成都3825次、成都商报3711次、成都车友会3527次、成都电台交通文艺广播2636次、成都懒汉圈(IT)1930次、成都电信1849次、成都来福士广场1535次、成都农业1349次、成都圈层1307次。

综上,本次统计的95个成都本地各类型账号微信头条的平均阅读数为611.9次。其中最高的阅读数为腾讯大成网旗下“成都生活”账号达9161次阅读,最低则为8次阅读。

三、关于微信公众号运维的几点思考

在微信公众平台未对外公布阅读数时,账号活跃情况只有运维团队本身了解,外部很难获得该账号的实际情况。但是,随着微信公众平台公开数据,账号的活跃情况如何将一目了然。虽然仍难避免刷阅读数等情况存在,但至少我们可以从上述数据中捕捉到如下一些趋势——

1.机构微信将更重视内容独创性和活跃度,将更重视质量而非数量。因受众对信息的关注时间有限,更独创的内容及更高质量的信息将会获得受众的较多关注。故未来微信公众号发布信息将有降低发布数量,提高发布质量的趋势。账号将会减少发布频率和条数,做精细化的内容和服务,减少对受众的骚扰,提高活跃用户比例。

2.阅读刷榜攻防战将持续上演。在本次统计中,小微已注意到有部分账号的头条阅读和二看、三看之间差距较大,有刷阅读的嫌疑。小微也从某些渠道了解到,目前已有商家在提供关于刷阅读数的服务。虽然,微信官方将逐步升级防作弊手段。但是,有需求就会有市场,魔道之间的攻防战将会持续上演。

3.微信公号运维成本将会提高。简而言之,需要更优秀的小编来完成原创内容的策划、编辑、美工及执行等工作。微信代运维的业务预计将受到一定限制,针对微信代运维团队的目标考核将提上日程。届时将考核的不仅仅是粉丝数,还有账号的活跃度。

4.受众注意力将向大号集中,大号议价能力将获得提升。在受众精力有限的情况下,微信大号将会受到更多的关注和分享,而企业机构类账号如不能找准自身定位提升实用性可看性,而仅仅是将其作为官方宣传渠道之一的话,那么此类账号将很难获得受众的持续关注。正所谓强者愈强,受众注意力将更多向大号转移,广告资源也更多向大号倾斜。

效果营销,没有效果的广告将失去市场。

5.轻松化阅读受欢迎,微信微博化趋势明显。小微注意到此次统计中不少账号所发布内容都跟自身机构并没有太多关系,有不少属于段子笑话以及百科类知识。因为,在微信上类似的信息更受欢迎,而关于机构自身的消息因其内容独特性造成受众狭窄、关注度受限。轻松化阅读也会让营销类微博获得更大发展,而机构类微信发展受限。

6.微信阅读出,如大浪淘沙,较多账号恐难持续坚守。任何新媒体平台都需给人以希望,如持续资金、人力投入后发现该平台并不能为自身带来较大关注,那么持续运营下去的可能性就会打折扣,毕竟老板投钱都希望砸出响儿,亏本生意谁愿意做呢?

结论:

    还是再强调一遍,此次统计只是管中窥豹,可能和上述统计账号中的实际数据有一定出入,所以仅可作为参考。

    本次微信公众号阅读数公布之后,可以看到多数的账号只是在运维,但是其运维效果较差,未来要走的路还很远。

    做个有影响力的账号并不容易,如果你还会继续坚守,那么要抱着我就100个粉丝又如何的心态,否则很难坚持下去。

    上篇文章我也提到过,即便是只有60个粉丝,你也可以做出很好的传播来,所以粉丝多寡并不是判断微信运维成败的唯一要素,做好内容依旧是王道!从数据中你也可以注意到,即便是传说中很大的大号,其阅读率也很低。

    因截图太多,本人就不一一上传了,如果愿意私下交流探讨的。欢迎加我个人微信:chengduxiaov

首页配图源自花瓣网:乌鲁鲁卡塔丘塔国家公园内的卡塔丘塔又名奥加石(Kata Tjuta),在原住民的语言中意为"多头",具有极为神圣的意义。36块圆顶岩体从沙漠地表面上伸出,据说其中最高的一块高度达546米。同乌鲁鲁一样,卡塔丘塔在日出或日落时观看最为壮观。

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